Événement'ciel

La puissance des médias

C’est bien connu, le marketing est une discipline polyvalente qui touche de près ou de loin chacun des aspects d’une marque. Ensemble complexe de principes, de techniques et de méthodes, le marketing utilise tous les éléments disponibles afin de répondre à un objectif précis, et ce, peu importe l’environnement dans lequel la marque évolue.

La notion de marketing ne date pas d’hier. Néanmoins, ses actions se sont peaufinées au fil du temps, les enjeux d’auditoire ayant laissé place à des stratégies plus ciblées, efficientes et efficaces. En marge de cette évolution, l’un des outils du marketing, le stunt médiatique événementiel, n’a pas connu la même métamorphose. En effet, encore aujourd’hui, des campagnes semblables à celles du début du siècle dernier font partie des plans de communication. Dans cet édition, Événement’ciel vous dévoile quelques trucs et astuces afin d’utiliser l’événement comme stunt médiatique.

Le « stunt » médiatique événementiel

L’événement a toujours été au service du marketing. La raison en est fort simple : le stunt médiatique événementiel sera toujours un excellent moyen, pour une marque, d’obtenir de la visibilité élargie à faible coût. C’est d’ailleurs ce qui explique la place qu’il occupe depuis si longtemps dans les stratégies marketing, particulièrement lors du lancement de nouveaux produits. En plus d’assurer une diffusion rapide, notamment grâce à la technologie actuelle, il permet de communiquer rapidement les valeurs d’une marque, ce qui prend tout son sens dans le contexte hautement concurrentiel des marchés actuels.

Bien que l’utilisation des médias reste un outil de communication abordable et efficace, la prudence est de rigueur. L’impact des médias étant si important, il n’y a aucune place à l’erreur. L’événement de Snapple en juin 2005 en témoigne parfaitement. Afin de promouvoir sa nouvelle gamme de produits glacés, l’entreprise avait pris l’initiative de créer la plus imposante friandise glacée de l’histoire. Alors que tous les médias étaient présents à l’événement, la friandise glacée a malheureusement fondu trop rapidement, causant des fermetures de rues et beaucoup de désagréments. Toutefois, il s’agit là d’une exception ; lorsque l’opération est bien faite et est pertinente, on obtient le plus souvent une visibilité médiatique importante et positive.

Voici quelques exemples d’événements réussis :

Tropicana

Honda

Panasonic

Hasbro

La conception d’événements médiatiques est délicate et doit correspondre fidèlement au message et à l’environnement de la marque. En règle générale, deux caractéristiques sont communes à tous les événements. Premièrement, l’objectif principal étant d’obtenir l’attention des médias, il est primordial de rendre l’événement intéressant pour l’auditoire et de démontrer la valeur de son contenu. Deuxièmement, les invitations doivent être suffisamment accrocheuses pour piquer la curiosité des journalistes.

Événement’ciel a répertorié quelques trucs visant à susciter l’intérêt des médias :

• Faites en sorte que votre événement comporte des éléments d’éclat, uniques et innovateurs.
• Choisissez stratégiquement votre date d’événement, tout en assurant une veille concurrentielle autour de celle-ci pour éviter que d’autres événements soient organisés en parallèle.
• Facilitez la tâche des médias : allez les chercher, fournissez-leur tout ce dont ils ont besoin.
• Invitez des personnalités connues, qui donneront de la crédibilité tant à l’événement qu’à la marque.
• Assurez la présence d’un photographe et faites parvenir les photos de l’événement aux médias pour illustrer leur contenu rédactionnel.
• Envoyez une invitation originale qui représente bien votre événement et votre marque.
• Visez large ; le journalisme a évolué. Les blogues et les éditoriaux Web sont maintenant aussi importants que les médias traditionnels (radio et télé).
• N’hésitez pas à remercier les invités de leur présence. Souvent oublié, ce petit geste donne l’occasion de se démarquer et d’obtenir de meilleurs résultats.

Le succès du stunt médiatique repose également sur la rigueur des suivis effectués auprès des médias. Il est donc important que cette stratégie soit opérée par des gens qui connaissent bien l’univers journalistique. Certaines personnes se spécialisent dans ce domaine et entretiennent même des liens privilégiés avec les médias. Engager un expert peut devenir un investissement très rentable, parce qu’établir un contact avec un journaliste est une démarche difficile qui requiert patience et persistance.

De plus, la croissance fulgurante des médias sociaux en fait des incontournables lors d’un stunt médiatique événementiel. Ces outils, qui vous permettent de bien réaliser les suivis et qui ajoutent une voix de plus pour la diffusion de la marque, doivent impérativement être utilisés à toutes les étapes de l’événement. Pour plus de détails, nous vous invitons à lire notre publication sur le sujet : Les médias sociaux et le monde de l’événement .

En résumé, si vous voulez faire parler de vous, les possibilités sont infinies. Utiliser les médias comme agents de diffusion demeure une stratégie payante à tous les niveaux. Il faut cependant bien s’outiller, être stratégique et savoir démontrer la valeur de l’événement.